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[深圳] 房地产广告:你将何去何从?        【字体:
[深圳] 房地产广告:你将何去何从?
作者:佚名    文章来源:www.zuowenw.com    点击数:    更新时间:2007-4-20    
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[深圳] 房地产广告:你将何去何从?

    这是一个信息爆炸的时代,几天不去拿报纸,你的信箱会满到引起小偷好奇的程度;几天不上网,你点击过的新闻就会被深深地埋在下面。而房地产广告,在日新月异的信息时代不得不感到迷茫:电视广告、报纸广告、路牌广告、车体广告、网络广告、DM直邮广告、信息平台的短信广告等等,简直是五花八门,飞花扑面乱人眼。

    房地产广告,你将何去何从?

    我们在此且不去理论各家的长短,只是从报纸广告的角度关注一下整个广告市场。

    在已经过去的20世纪,可以说,报纸辉煌了整个世纪,就连卖报的小报童也“啦啦啦”地唱起歌来。虽然许多发达国家的报纸发行量和读者有减少的趋势,但发展中国家报纸的势头还在迅猛增长。

    在深圳这样一个科技比较发达的城市,报纸作为一个平面媒体,信息的传播量和阅读率会不会受到冲击?新的挑战和竞争肯定是有的,但报纸作为传统平面媒体对广告的支持和承载作用依旧不容小觑。报纸具有其他媒介目前仍不能取代的传播功能,特别是在对读者传递一些具有持久性、影响性的信息方面。

    如果说电视广告通过鲜明、生动的镜头达到了“促进认知”的效果,那么报纸则通过印象深刻的画面、详细丰富的文字起到了“增加理解”的作用;如果说路牌广告有直截了当的宣传效果,正适合车越来越多、越来越塞的城市,那么报纸在进一步加深消费者的印象,促使消费者思考和采取行动方面将起到更大的作用。

    报纸平面广告正在受到越来越多的冲击,网络的飞速发展,既为报纸的信息搜集提供了丰富的渠道,也为传统媒体培养了一个对手,但报纸自身的特色和优势依旧不容忽视:阅读方便,时间和地点的自由度都很高;信息汇集量大,充分汇合了各种信息,可读性强;读报对很多人来讲,已经成为一种习惯和一种生活内容。

    可以肯定地说,目前,作为传统媒体的报纸,依旧是房地产广告主选择的主要对象。而报纸的自身定位也在悄悄转变:向市场营销靠拢,向研究读者心理靠拢。既要争取广告市场,又要争取读者。

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